你家的門(mén)頭還掛著十年前的老招牌？公司官網(wǎng)看著像盜版網(wǎng)站？別急著反駁，現(xiàn)在隨便抓個(gè)95后問(wèn)問(wèn)，十個(gè)里有八個(gè)會(huì)說(shuō)："這牌子看著就不想買(mǎi)"。今天咱們就掰扯掰扯，杰威品牌形象設(shè)計(jì)到底能不能讓老企業(yè)煥發(fā)第二春。

??品牌形象不是面子工程，是印鈔機(jī)的外包裝

前陣子有個(gè)做餐飲的朋友跟我吐槽："裝修花了200萬(wàn)，結(jié)果顧客進(jìn)來(lái)拍完照就走人。"這事兒讓我想起杰威品牌形象設(shè)計(jì)總監(jiān)老張說(shuō)的金句——"品牌視覺(jué)不是裝飾畫(huà)，是消費(fèi)者腦回路的導(dǎo)航儀"。

他們?nèi)ツ杲o本地一家老字號(hào)茶樓做改造，把雕花木窗換成半透明亞克力材質(zhì)，既保留傳統(tǒng)元素又透著現(xiàn)代感。結(jié)果客單價(jià)漲了40%，年輕客群占比直接從15%沖到52%。你說(shuō)玄不玄？

???杰威的三板斧確實(shí)有點(diǎn)東西

1. 視覺(jué)錘掄得準(zhǔn)
   去年給某母嬰品牌做升級(jí)，愣是把粉色系換成莫蘭迪配色。當(dāng)時(shí)老板差點(diǎn)掀桌子，結(jié)果上線(xiàn)三個(gè)月，天貓旗艦店轉(zhuǎn)化率提升27%。消費(fèi)者調(diào)研顯示，87%的寶媽覺(jué)得"看著更專(zhuān)業(yè)可靠"。

   

2. 場(chǎng)景化植入玩得溜
   有個(gè)案例特有意思：給健身房做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，杰威團(tuán)隊(duì)在更衣室鏡子上印了句"今天的汗水會(huì)變成明天的馬甲線(xiàn)"。就這一句話(huà)，會(huì)員續(xù)卡率提高了18個(gè)百分點(diǎn)。

3. 動(dòng)態(tài)視覺(jué)不講武德
   現(xiàn)在誰(shuí)還盯著靜態(tài)logo看？他們給連鎖便利店做的動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)，不同時(shí)段店招會(huì)自動(dòng)變換主色調(diào)。早上的暖黃促進(jìn)早餐銷(xiāo)售，夜間的深藍(lán)提升宵夜類(lèi)商品轉(zhuǎn)化。

??品牌升級(jí)不是整容，是基因重組

有個(gè)誤區(qū)得掰清楚：找杰威做品牌形象設(shè)計(jì)不等于重新設(shè)計(jì)logo。去年接觸過(guò)個(gè)做辦公家具的客戶(hù)，原先以為就是改改VI手冊(cè)。結(jié)果設(shè)計(jì)師蹲點(diǎn)觀(guān)察了半個(gè)月，發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品最牛的是五金件工藝，后來(lái)整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)都圍繞"精密制造"展開(kāi)，連產(chǎn)品手冊(cè)都做成機(jī)械儀表盤(pán)的樣式。

這事兒讓我想起杰威創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)："好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該像偵探劇，每個(gè)細(xì)節(jié)都在悄悄傳遞關(guān)鍵信息"。他們團(tuán)隊(duì)有個(gè)奇葩規(guī)定——新項(xiàng)目必須去客戶(hù)倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)三圈，說(shuō)是要找"藏在角落里的品牌密碼"。

??中小企業(yè)要不要搞大設(shè)計(jì)？

肯定有人嘀咕："我們小本生意，整這些花活干嘛？"去年本地有個(gè)社區(qū)面包房，門(mén)臉還沒(méi)奶茶店大。杰威給他們做了套極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)，外帶包裝盒印上面粉麥穗的暗紋，結(jié)果現(xiàn)在成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，日均營(yíng)業(yè)額從800漲到5000+。

不過(guò)也得潑盆冷水：品牌設(shè)計(jì)不是萬(wàn)能藥。見(jiàn)過(guò)有的老板砸錢(qián)做全套VI，轉(zhuǎn)頭在抖音上搞9塊9包郵，這不是自毀長(zhǎng)城嗎？杰威的項(xiàng)目經(jīng)理常說(shuō)："設(shè)計(jì)是放大器，能把60分的產(chǎn)品變成80分，但救不了30分的殘次品"。"

說(shuō)到底，杰威品牌形象設(shè)計(jì)最值錢(qián)的地方，是能把老板們腦子里的"我覺(jué)得"變成消費(fèi)者眼里的"我想要"。下次看見(jiàn)同行換了新形象先別酸，說(shuō)不定人家偷偷請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)光。記住啊，現(xiàn)在連賣(mài)煎餅的都開(kāi)始講究視覺(jué)錘了，你再不支棱起來(lái)，客戶(hù)可都被別人截胡啦！