"迪士尼是不是在耍人玩啊？"刷到《花木蘭》第三次撤檔的消息時(shí)，小陳把手機(jī)摔在沙發(fā)上。這部從2018年立項(xiàng)就開(kāi)始造勢(shì)的電影，原定2020年3月北美上映，結(jié)果疫情爆發(fā)后就像被施了魔咒——2020年7月改檔、8月轉(zhuǎn)投流媒體、2021年嘗試院線重映失敗、2022年直接消失...這次原本定檔2023年暑期檔的宣傳海報(bào)都貼滿地鐵站了，突然又宣布無(wú)限期延期。

撤檔次數(shù)打破迪士尼百年紀(jì)錄

翻看迪士尼的片庫(kù)記錄，《花木蘭》已經(jīng)創(chuàng)下尷尬的"五度改檔"新紀(jì)錄。對(duì)比漫威電影最多三次改檔的情況，這個(gè)數(shù)字顯得格外刺眼。有院線經(jīng)理私下抱怨："每次排片都要重新印刷宣傳物料，去年光撤檔賠償金就賠出去二十多萬(wàn)。"

更讓人困惑的是，同期的《黑寡婦》《心靈奇旅》都通過(guò)"院線+流媒體"混合模式成功回本。為什么偏偏《花木蘭》在Disney+上線后還要反復(fù)折騰？數(shù)據(jù)顯示，該片2020年流媒體點(diǎn)播收入2.6億美元，看似不錯(cuò)的成績(jī)單背后，藏著迪士尼不愿明說(shuō)的秘密——觀眾評(píng)分從首周7.2分暴跌至現(xiàn)在的5.9分。

文化爭(zhēng)議像滾雪球越滾越大

還記得電影剛放出預(yù)告片時(shí)，福建土樓場(chǎng)景引發(fā)的爭(zhēng)議嗎？當(dāng)時(shí)劇組解釋是"藝術(shù)化改編"，沒(méi)想到這成了后續(xù)爭(zhēng)議的開(kāi)端。2021年試映會(huì)上，有觀眾指出木蘭的妝容參考了日本藝伎；去年泄露的劇本片段里，竟然出現(xiàn)鳳凰代替龍的情節(jié)。每次撤檔后重新剪輯，似乎都在制造新的槽點(diǎn)。

最要命的是選角爭(zhēng)議始終陰魂不散。劉亦菲2019年支持香港警察的言論，在歐美社交平臺(tái)每年都會(huì)被翻出來(lái)討論。去年美國(guó)某院線做過(guò)調(diào)查，35%的受訪者表示"因?yàn)檫@個(gè)原因不會(huì)買(mǎi)票"。迪士尼顯然低估了文化差異帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，現(xiàn)在想刪改都來(lái)不及了。

流媒體正在殺死電影院？

當(dāng)《花木蘭》首次轉(zhuǎn)戰(zhàn)Disney+時(shí)，很多人覺(jué)得這是疫情下的權(quán)宜之計(jì)。但觀察最近三次撤檔就會(huì)發(fā)現(xiàn)規(guī)律——每次都是流媒體訂閱量下滑時(shí)放出上映消息，等拉新完成又撤檔。這種"遛觀眾"的操作，暴露了迪士尼對(duì)流媒體數(shù)據(jù)的過(guò)度依賴(lài)。

有內(nèi)部員工爆料，迪士尼高層對(duì)這部電影存在嚴(yán)重分歧。電影部門(mén)堅(jiān)持要院線放映挽回口碑，流媒體部門(mén)卻把它當(dāng)作"訂閱誘餌"。這種拉扯導(dǎo)致決策反復(fù)，某次改檔甚至發(fā)生在董事會(huì)會(huì)議中途，兩個(gè)派系當(dāng)場(chǎng)吵到摔文件。

觀眾還愿意買(mǎi)單嗎？

在豆瓣最新的投票中，62%的用戶(hù)選擇"不會(huì)再關(guān)注上映信息"。這個(gè)結(jié)果狠狠打了迪士尼的臉——他們?cè)局竿恐袊?guó)市場(chǎng)的懷舊情懷翻盤(pán)。上海某影院經(jīng)理說(shuō)得直白："現(xiàn)在重映《泰坦尼克號(hào)》都比放《花木蘭》靠譜，至少大家知道故事不會(huì)中途變卦。"

更現(xiàn)實(shí)的打擊來(lái)自資本市場(chǎng)。自從上次撤檔消息傳出，迪士尼股價(jià)三天跌了4.2%。分析師報(bào)告里出現(xiàn)尖銳批評(píng)："用同一部電影反復(fù)測(cè)試市場(chǎng)耐心，這種策略就像不斷煮沸又冷卻的隔夜湯。"

花木蘭再次撤檔到底怎么回事？ 綜合各方信息來(lái)看，至少有三個(gè)致命傷：- 制作成本2億美元像無(wú)底洞，每次改檔都要新增3000萬(wàn)左右的宣發(fā)費(fèi)用- 流媒體數(shù)據(jù)造假疑云，被曝出用機(jī)器人賬號(hào)刷播放量- 核心團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩，三年換了四任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

站在影迷角度，最傷人的可能不是等待，而是信任被透支。就像網(wǎng)友@電影老饕說(shuō)的："我們?cè)敢獾瓤仿〈蚰ァ栋⒎策_(dá)》12年，因?yàn)槊看蔚却加行麦@喜。但《花木蘭》的每次延期，帶來(lái)的都是新的失望。"當(dāng)一部電影淪為資本博弈的工具，再精良的制作也救不回破碎的期待。

現(xiàn)在最大的懸念是，迪士尼會(huì)不會(huì)破罐子破摔把《花木蘭》改成劇集？畢竟從撤檔頻率看，他們似乎更擅長(zhǎng)制造懸念而不是講好故事。只是不知道那些從2018年就開(kāi)始等待的觀眾，還有多少熱情可以消耗。也許下次再看到木蘭海報(bào)時(shí)，大家只會(huì)淡淡劃走——畢竟狼來(lái)了的故事，三次就夠了。