?? 電影院里爆米花味混著笑聲，售票處排起長(zhǎng)龍——國(guó)慶檔首日票房又炸了！但今年這事兒有點(diǎn)不一樣，單日票房直接沖上6.8億，比去年翻了快一倍。你說(shuō)奇怪不奇怪？明明現(xiàn)在線上視頻這么發(fā)達(dá)，怎么還有這么多人愿意掏錢進(jìn)電影院？

?? 票房數(shù)字背后的秘密

盯著手機(jī)刷實(shí)時(shí)票房的人肯定發(fā)現(xiàn)了，今年國(guó)慶檔首日票房從早上九點(diǎn)就開(kāi)始“瘋跑”。《萬(wàn)里歸途》帶著張譯沖在最前頭，下午兩點(diǎn)就破億；《平凡英雄》跟著李冰冰穩(wěn)扎穩(wěn)打，愣是在晚場(chǎng)追平了差距。最絕的是動(dòng)畫片《新大頭兒子5》，帶著全家老小殺進(jìn)前三，你敢信？

關(guān)鍵數(shù)據(jù)擺出來(lái)更帶勁：- 全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率飆到85%，比中秋檔多了12%- 平均票價(jià)降了3塊錢，但總?cè)舜螡q了60%- IMAX廳上座率最高達(dá)到92%，創(chuàng)五年新高

去年這時(shí)候還在說(shuō)"電影市場(chǎng)遇冷"，今年直接給你整了個(gè)"滿血復(fù)活"。要我說(shuō)啊，這得給片方記頭功，主旋律拍得不再板著臉說(shuō)教，喜劇片也沒(méi)硬撓胳肢窩，觀眾自然愿意買單。

?? 觀眾口味暗藏玄機(jī)

往年這時(shí)候總有人吐槽"又是主旋律扎堆"，今年可好，嘴上說(shuō)著不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。《萬(wàn)里歸途》把撤僑故事拍得像動(dòng)作大片，爆破戲看得人直捂眼睛；《鋼鐵意志》把工業(yè)題材搞成熱血職場(chǎng)劇，年輕觀眾在豆瓣打了7.2分——這分?jǐn)?shù)放在主旋律片里可不常見(jiàn)。

倒是喜劇片有點(diǎn)意外翻車，《哥，你好》這種合家歡居然沒(méi)干過(guò)動(dòng)畫片。院線經(jīng)理老張跟我說(shuō)個(gè)趣事："下午場(chǎng)全是帶娃的，家長(zhǎng)看主旋律，孩子看動(dòng)畫片，全家分著看兩場(chǎng)。"好家伙，原來(lái)國(guó)慶檔還能這么玩！

?? 市場(chǎng)回暖的三大推手

要說(shuō)今年國(guó)慶檔首日票房為啥這么猛，得掰開(kāi)揉碎了看：

① 憋了大半年的觀影需求
春節(jié)檔后連著三四個(gè)月沒(méi)像樣的大片，暑期檔又被疫情攪黃了。觀眾手里攥著電影票錢，就等國(guó)慶這波釋放呢。

② 片方精準(zhǔn)卡位
9月30日當(dāng)天8部新片齊發(fā)，戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、動(dòng)畫、愛(ài)情全齊活。最絕的是《萬(wàn)里歸途》和《平凡英雄》都卡在9點(diǎn)開(kāi)畫，直接承包了全天黃金時(shí)段。

③ 票價(jià)終于親民了
去年被罵上熱搜的"百元電影票"今年沒(méi)了蹤影，北上廣深平均票價(jià)控制在45塊以內(nèi)，二三線城市還能再便宜10塊錢。你算算，一家三口看場(chǎng)電影能省出兩杯奶茶錢，這賬誰(shuí)不會(huì)算？

? 破紀(jì)錄能持續(xù)多久？

現(xiàn)在最讓人揪心的是，國(guó)慶檔首日票房這把火能燒幾天？往年總會(huì)出現(xiàn)"首日沖高、次日腰斬"的尷尬局面。不過(guò)今年情況特殊，10月1日排片表上還藏著《搜救》這種硬核災(zāi)難片，據(jù)說(shuō)甄子丹這次不打架改救人了，說(shuō)不定能再帶波節(jié)奏。

院線那邊傳來(lái)的消息更樂(lè)呵，好多影院臨時(shí)加開(kāi)午夜場(chǎng)。杭州有家影院經(jīng)理跟我說(shuō)："現(xiàn)在晚上11點(diǎn)的場(chǎng)次都能坐滿，年輕人看完電影直接去錢塘江邊等日出，這屆觀眾真會(huì)玩。"

?? 觀眾到底圖個(gè)啥？

跟幾個(gè)排隊(duì)買票的觀眾聊了聊，發(fā)現(xiàn)這事兒挺有意思。95后小陳的說(shuō)法很實(shí)在："在家刷短視頻容易焦慮，來(lái)電影院集體哭一場(chǎng)反而解壓。"帶著孩子的王阿姨更直接："總要讓孩子知道什么是家國(guó)情懷吧？比說(shuō)教管用多了。"

最讓我意外的是數(shù)據(jù)反饋——購(gòu)票平臺(tái)顯示，34%的觀眾選擇了"二刷套餐"。這說(shuō)明什么？現(xiàn)在的電影真能讓人愿意花兩次錢看同一部片子，這在流媒體時(shí)代簡(jiǎn)直是個(gè)奇跡。

看著實(shí)時(shí)票房大屏不斷跳動(dòng)的數(shù)字，突然想起三年前那個(gè)冷清的國(guó)慶檔。當(dāng)時(shí)誰(shuí)能想到，電影市場(chǎng)還能殺個(gè)回馬槍？說(shuō)到底，國(guó)慶檔首日票房狂飆不是偶然，是片方摸準(zhǔn)了觀眾心思，影院玩轉(zhuǎn)了營(yíng)銷手段，再加上點(diǎn)天時(shí)地利，這才湊成了這場(chǎng)票房盛宴。接下來(lái)七天能沖多高？咱們搬好小板凳，等著看新紀(jì)錄誕生吧！