不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？現(xiàn)在刷手機(jī)的時(shí)候，十個(gè)視頻里八個(gè)都在喊"老鐵們看過(guò)來(lái)"，但真正能讓人停下劃屏的，往往是那些操著方言、穿著工裝的大哥大姐，在自家院子里跟你掏心窩子說(shuō)話的場(chǎng)景。這就是"我們的講場(chǎng)"的魅力?。∧銊e說(shuō)，這個(gè)接地氣的交流方式，最近可是火得一塌糊涂。

??"我們的講場(chǎng)"究竟有啥魔力？

前兩天刷到個(gè)視頻，山東的李大姐在自家菜園子里，邊摘黃瓜邊聊年輕人恐婚現(xiàn)象。她既沒(méi)專(zhuān)業(yè)設(shè)備也沒(méi)提詞器，就憑二十多年婚姻經(jīng)驗(yàn)侃了十分鐘，愣是收獲了50萬(wàn)點(diǎn)贊。這讓我突然明白，"我們的講場(chǎng)"能火起來(lái)，關(guān)鍵就仨字——真、近、活。

• 真得像自家飯桌上的閑聊，沒(méi)劇本沒(méi)套路
• 近得仿佛就在你家樓下嘮嗑，方言土話隨便飚
• 活得就像剛出鍋的包子，帶著熱氣騰騰的生活味兒

說(shuō)實(shí)在的，現(xiàn)在網(wǎng)上那些過(guò)度包裝的內(nèi)容看多了，突然冒出個(gè)穿著圍裙、曬得黝黑的大叔跟你聊國(guó)際油價(jià)，這反差感絕了！不過(guò)也有人犯嘀咕：這種草根式的表達(dá)，真能長(zhǎng)久嗎？

??當(dāng)菜市場(chǎng)遇上直播間

去年冬天親眼見(jiàn)過(guò)個(gè)有意思的事。我家小區(qū)門(mén)口賣(mài)煎餅的王叔，原本連微信支付都整不明白，現(xiàn)在天天舉著自拍桿直播。你猜他說(shuō)啥？"老鐵們，今天的薄脆為啥這么脆？因?yàn)槲议|女考試得了滿分！"這種把日常生活揉進(jìn)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的玩法，可不就是"我們的講場(chǎng)"的精髓么。

更絕的是，有次看他直播間有人問(wèn)："叔，面糊配方能透露不？"王叔眼珠子一轉(zhuǎn)："配方？我跟你講，關(guān)鍵得放兩勺當(dāng)?shù)尿湴粒?這話一出，禮物直接刷屏了。你看，專(zhuān)業(yè)問(wèn)題用生活智慧來(lái)解答，反而比正經(jīng)教程更抓人。

??人人都能當(dāng)主角的時(shí)代

可能有人會(huì)問(wèn)：現(xiàn)在平臺(tái)這么多，為啥非得是"我們的講場(chǎng)"？這事兒得從去年某知識(shí)付費(fèi)大V翻車(chē)說(shuō)起。那位動(dòng)不動(dòng)就"底層邏輯""認(rèn)知升級(jí)"的大佬，被網(wǎng)友扒出連自家洗衣機(jī)都不會(huì)用。反觀"我們的講場(chǎng)"上的電工老張，用一把螺絲刀演示家庭電路維修，七天漲粉八十萬(wàn)。

這事兒說(shuō)明啥？專(zhuān)業(yè)壁壘正在被生活經(jīng)驗(yàn)擊穿。現(xiàn)在的觀眾精著呢，寧肯聽(tīng)真話糙理，也不愿吃包裝過(guò)度的精致廢話。就像我二舅說(shuō)的："那些穿西裝打領(lǐng)帶的，講的都是天上的云；穿汗衫戴草帽的，說(shuō)的才是地里的苗。"

??自問(wèn)自答環(huán)節(jié)：普通人需要這樣的平臺(tái)嗎？

問(wèn)：在信息爆炸的時(shí)代，為什么還需要"我們的講場(chǎng)"？答：恰恰因?yàn)樾畔⑻?，真?shí)的聲音反而成了稀缺品。這里沒(méi)有百萬(wàn)剪輯師，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)話術(shù)，有的就是未經(jīng)修飾的生活原聲。就像你更相信鄰居推薦的餐館，還是網(wǎng)紅打卡店？道理是一樣的。

???如何玩轉(zhuǎn)"我們的講場(chǎng)"？

見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就模仿大V，結(jié)果整得四不像。其實(shí)把握住三個(gè)"自己"就行：1. 講自己的故事——去年幫表弟策劃過(guò)賬號(hào)，他非要講企業(yè)管理，結(jié)果三天掉粉兩千。后來(lái)改聊擺攤被城管追的經(jīng)歷，反而成了爆款2. 用自己的語(yǔ)言——東北大姐那句"這事兒整得跟酸菜缸似的，越攪和越有味兒"，比多少專(zhuān)業(yè)比喻都傳神3. 曬自己的圈子——小區(qū)保安談社區(qū)治理，幼兒園老師聊兒童心理，這才是專(zhuān)業(yè)主播復(fù)制不了的優(yōu)勢(shì)

最近注意到個(gè)有趣現(xiàn)象：很多年輕白領(lǐng)下班后，反而愛(ài)看"我們的講場(chǎng)"里大爺大媽嘮家常。問(wèn)過(guò)幾個(gè)95后同事，得到的回答出奇一致："看他們說(shuō)話不費(fèi)腦子，就像聽(tīng)家里長(zhǎng)輩聊天，特解壓。"看來(lái)在這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代，"我們的講場(chǎng)"還意外承擔(dān)起了心理按摩的功能。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這種形式也不是沒(méi)爭(zhēng)議。上個(gè)月就有專(zhuān)家跳出來(lái)說(shuō)"缺乏專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容會(huì)誤導(dǎo)觀眾"。要我說(shuō)啊，這事得看怎么理解"專(zhuān)業(yè)"。菜市場(chǎng)大媽三十年的砍價(jià)經(jīng)驗(yàn)，工地大叔二十年的施工技巧，這些難道不算另一種維度的專(zhuān)業(yè)？

說(shuō)到底，"我們的講場(chǎng)"的價(jià)值不在于替代傳統(tǒng)知識(shí)傳播，而是開(kāi)辟了多元化的表達(dá)通道。就像城市里既需要五星級(jí)酒店，也離不開(kāi)街邊大排檔，知識(shí)的盛宴本來(lái)就應(yīng)該酸甜苦辣咸樣樣俱全。下次再看到穿工裝的大哥在直播間里聊國(guó)際形勢(shì)，別急著劃走，說(shuō)不定他能給你打開(kāi)新世界的大門(mén)呢！