聽(tīng)說(shuō)沒(méi)？這屆亞運(yùn)會(huì)還沒(méi)開(kāi)始呢，各國(guó)代表團(tuán)已經(jīng)在暗戳戳較勁了。前兩天刷到個(gè)熱搜詞"亞運(yùn)會(huì)影響力榜"，好家伙評(píng)論區(qū)直接炸鍋，有人喊著要看自家國(guó)家排第幾，有人質(zhì)疑這榜單到底有啥用。這玩意兒咋算出來(lái)的？難不成比金牌榜還重要？

??影響力榜玩的是綜合實(shí)力大亂斗

金牌榜上拼的是運(yùn)動(dòng)員的硬功夫，影響力榜可就是國(guó)家軟實(shí)力的全壘打了。別以為多拿幾塊獎(jiǎng)牌就能穩(wěn)坐前排，這榜單可是把場(chǎng)子內(nèi)外的事情都算得明明白白：

• 參賽國(guó)帶來(lái)的商業(yè)贊助金額（聽(tīng)說(shuō)今年某手機(jī)品牌砸了九位數(shù)）
• 賽事轉(zhuǎn)播覆蓋的收視人群（東南亞幾個(gè)國(guó)家收視率翻了三倍）
• 各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的社交媒體熱度（日本體操選手的ins直播直接卡爆服務(wù)器）
• 場(chǎng)外文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)（杭州西湖邊的酒店提前半年訂滿）

還記得上屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)嗎？韓國(guó)代表團(tuán)靠著防彈少年團(tuán)錄制的加油視頻，硬生生把影響力指數(shù)拉高了15%，這操作比拿金牌還見(jiàn)效快！

??經(jīng)濟(jì)賬背后的隱形戰(zhàn)場(chǎng)

要說(shuō)這影響力榜最實(shí)在的作用，看看主辦城市的變化就知道。杭州亞組委前兩天剛曬出賬單：賽事帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)增收超200億，光吉祥物周邊就賣(mài)斷貨三次。更絕的是越南旅游部門(mén)，趁著自家運(yùn)動(dòng)員上熱搜，連夜推出"跟著亞運(yùn)游河內(nèi)"的定制路線。

不過(guò)也有翻車(chē)案例，某中亞國(guó)家花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)網(wǎng)紅直播，結(jié)果因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓變成鬼畜素材。所以說(shuō)影響力這玩意，真不是砸錢(qián)就能砸出來(lái)的，得玩得巧。

??自問(wèn)自答：影響力榜憑啥比金牌更重要？

看到這兒您可能要問(wèn)：說(shuō)到底不就是個(gè)虛名嗎？還真不是！國(guó)際奧委會(huì)去年發(fā)布的數(shù)據(jù)實(shí)錘了：影響力排名前五的國(guó)家，賽后三年內(nèi)獲得的國(guó)際贊助平均增長(zhǎng)47%。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，這榜單直接關(guān)系到各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的"錢(qián)"途。

拿卡塔爾舉例，他們從2010年亞運(yùn)會(huì)開(kāi)始發(fā)力影響力建設(shè)?，F(xiàn)在中東地區(qū)的體育轉(zhuǎn)播權(quán)，卡塔爾公司吃下了六成市場(chǎng)份額，這可比拿金牌帶來(lái)的收益長(zhǎng)久多了。所以說(shuō)各國(guó)拼命刷存在感，背后都是真金白銀的生意經(jīng)。

??未來(lái)的影響力爭(zhēng)奪戰(zhàn)怎么玩？

現(xiàn)在這榜單已經(jīng)卷出新高度了，聽(tīng)說(shuō)下屆主辦方正在測(cè)試"元宇宙觀賽"的評(píng)分指標(biāo)。以后可能連觀眾在虛擬場(chǎng)館的互動(dòng)次數(shù)，都會(huì)算進(jìn)影響力積分。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，再怎么折騰新花樣，體育精神傳播和文化交流這些核心要素，才是真正能打動(dòng)人的硬通貨。

下次再看到各國(guó)為影響力榜爭(zhēng)得面紅耳赤，您可別覺(jué)得他們?cè)谙拐垓v。這背后的門(mén)道，可比運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的較量復(fù)雜多了去。畢竟在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰(shuí)能抓住觀眾的心，誰(shuí)才是真正的贏家。