你在手機(jī)上刷短視頻的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)中國(guó)還有成千上萬(wàn)個(gè)村莊在用最原始的方式傳遞信息？當(dāng)城里人習(xí)慣用APP訂外賣(mài)、看新聞，有個(gè)叫五柳村網(wǎng)站的平臺(tái)正悄悄改變著鄉(xiāng)村的信息生態(tài)。這個(gè)看起來(lái)土得掉渣的網(wǎng)站，居然能讓全村老少每天定時(shí)定點(diǎn)刷手機(jī)——等等，村里人不是都用老年機(jī)嗎？

01 水泥墻上貼通知的時(shí)代結(jié)束了

三年前的李家溝還保留著百年傳統(tǒng)：村口老槐樹(shù)上掛喇叭，紅磚墻上貼告示。村支書(shū)老王每次要發(fā)個(gè)停水通知，得蹬著二八大杠滿(mǎn)村轉(zhuǎn)悠，扯著嗓子喊到喉嚨冒煙。直到去年村里通了4G，年輕人教老人用上了智能機(jī)，事情開(kāi)始起變化。

五柳村網(wǎng)站最初就是個(gè)簡(jiǎn)單的信息發(fā)布平臺(tái)，設(shè)計(jì)得跟二十年前的論壇似的。誰(shuí)都沒(méi)想到，這個(gè)帶著鄉(xiāng)土味的網(wǎng)站上線(xiàn)三個(gè)月，注冊(cè)用戶(hù)就覆蓋了周邊8個(gè)自然村。最讓人吃驚的是，村里70歲的張大爺現(xiàn)在每天雷打不動(dòng)要刷三次網(wǎng)站，比年輕人刷朋友圈還勤快。

02 土味界面背后的生存智慧

打開(kāi)五柳村網(wǎng)站，撲面而來(lái)的是滿(mǎn)屏的鄉(xiāng)土氣息。首頁(yè)導(dǎo)航欄寫(xiě)著"村務(wù)公開(kāi)""相親角""土貨集市"，連配色都像是照著村委會(huì)墻面調(diào)的。但就是這么個(gè)土里土氣的設(shè)計(jì)，愣是把全村老少的日常需求安排得明明白白。

• 村委通知從墻上挪到了手機(jī)里，每條通知底下還能按"知道了"按鈕，村支書(shū)能實(shí)時(shí)看到已讀人數(shù)
• 農(nóng)產(chǎn)品交易板塊讓山里的土雞蛋當(dāng)天就能送到縣城，老張家去年光賣(mài)山核桃就多賺了八千塊
• 失物招領(lǐng)功能最受歡迎，村里人丟了鋤頭鐮刀再也不用到廣播站喊話(huà)

最絕的是"方言語(yǔ)音播報(bào)"功能，考慮到很多老人不識(shí)字，網(wǎng)站把重要通知自動(dòng)轉(zhuǎn)成當(dāng)?shù)胤窖?。這個(gè)細(xì)節(jié)讓五柳村網(wǎng)站的日活用戶(hù)直接翻倍，現(xiàn)在連村口小賣(mài)部進(jìn)貨都要先在網(wǎng)站上發(fā)預(yù)告。

03 城里人看不懂的流量密碼

你可能要問(wèn)：現(xiàn)在各種鄉(xiāng)村APP層出不窮，五柳村網(wǎng)站憑什么能活下來(lái)？去年縣里推廣過(guò)某大廠(chǎng)開(kāi)發(fā)的"智慧鄉(xiāng)村"APP，功能齊全界面美觀(guān)，結(jié)果安裝量還不到五柳村網(wǎng)站的三分之一。秘密就藏在那些看似粗糙的設(shè)計(jì)里。

隔壁趙家村的養(yǎng)殖戶(hù)老劉現(xiàn)身說(shuō)法："那個(gè)花里胡哨的APP，點(diǎn)進(jìn)去要找賣(mài)飼料的入口得翻七八個(gè)頁(yè)面。五柳村網(wǎng)站點(diǎn)開(kāi)就是'我要賣(mài)貨'的大紅按鈕，三秒鐘就能發(fā)信息。"網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者老周透露，他們專(zhuān)門(mén)做了三輪村民測(cè)試，把60歲以上用戶(hù)的點(diǎn)擊路徑優(yōu)化到最多兩步。

04 當(dāng)數(shù)字鴻溝遇上鄉(xiāng)土智慧

五柳村網(wǎng)站最近新增的"代寫(xiě)服務(wù)"引發(fā)熱議。很多老人想在網(wǎng)上賣(mài)東西卻不會(huì)打字，志愿者團(tuán)隊(duì)就把他們的商品信息手寫(xiě)拍照，再上傳到網(wǎng)站。這個(gè)看似倒退的操作，反而讓網(wǎng)站的交易量暴漲45%。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)自嘲這是"數(shù)字時(shí)代的毛筆字"，卻實(shí)實(shí)在在地填平了數(shù)字鴻溝。

村里的紅白喜事板塊更是個(gè)神奇存在。去年臘月，王家嫁女兒愣是通過(guò)網(wǎng)站湊齊了十八抬嫁妝——從借桌椅板凳到找婚車(chē)司機(jī)，全部在網(wǎng)站搞定。現(xiàn)在連縣城里的婚慶公司都跑來(lái)注冊(cè)賬號(hào)，專(zhuān)門(mén)接鄉(xiāng)村婚慶的活兒。

看著五柳村網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量曲線(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每天早六點(diǎn)和晚八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)高峰。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰好對(duì)應(yīng)著村民起床后和晚飯后的空閑時(shí)段，城里人習(xí)慣的碎片化刷手機(jī)模式，在這里變成了固定時(shí)段的"信息趕集"。

05 鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的另一種可能

五柳村網(wǎng)站的成功讓人重新思考鄉(xiāng)村數(shù)字化的問(wèn)題。當(dāng)科技公司都在追求"高端大氣"時(shí)，或許真正的鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該像這個(gè)網(wǎng)站一樣：- 敢用大紅大綠的視覺(jué)設(shè)計(jì)- 能聽(tīng)懂方言的交互方式- 解決喂雞種地實(shí)際需求- 保留鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的人情味

現(xiàn)在連省農(nóng)科院的專(zhuān)家都跑來(lái)取經(jīng)，他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)土味網(wǎng)站的用戶(hù)粘性，比很多省級(jí)政務(wù)平臺(tái)還高。最新數(shù)據(jù)顯示，五柳村網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋周邊23個(gè)行政村，日均發(fā)布信息量超過(guò)500條，最火的一條賣(mài)土豬的信息被轉(zhuǎn)發(fā)了178次。

下次當(dāng)你嘲笑父母只會(huì)用手機(jī)看養(yǎng)生文章時(shí)，可能某個(gè)村莊的老人們正在五柳村網(wǎng)站上熟練地交易土特產(chǎn)、查看村務(wù)公告、甚至幫鄰居家的孩子找對(duì)象。這個(gè)看似粗糙的網(wǎng)站，正在用最接地氣的方式，書(shū)寫(xiě)著屬于中國(guó)鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)故事。