不知道你們發(fā)現(xiàn)沒有，現(xiàn)在地鐵里捧著報(bào)紙看的人越來(lái)越少，倒是手機(jī)屏幕的亮光晃得人眼睛疼。就拿我隔壁王叔來(lái)說(shuō)，以前每天雷打不動(dòng)要去報(bào)亭買《京江晚報(bào)》，自從兒子教他用手機(jī)看電子版，現(xiàn)在連眼鏡都換成防藍(lán)光的了。這事兒讓我挺好奇——京江晚報(bào)電子版真的能完全替代紙質(zhì)報(bào)紙嗎？

??電子版到底香在哪里？

先別急著下結(jié)論，咱們得看看數(shù)據(jù)。京江晚報(bào)官方去年公布過(guò)，電子版用戶量三年漲了180%，特別是疫情期間，單日點(diǎn)擊量最高突破50萬(wàn)次。為啥大家越來(lái)越愛用電子版？這里頭有幾個(gè)硬核優(yōu)勢(shì)：

• 隨時(shí)更新不用等：早上七點(diǎn)發(fā)生的車禍，紙質(zhì)版最快中午才能印出來(lái)，電子版八點(diǎn)就能推送帶現(xiàn)場(chǎng)視頻的報(bào)道
• 互動(dòng)玩法多得很：上個(gè)月暴雨導(dǎo)致內(nèi)澇，電子版搞了個(gè)"積水點(diǎn)隨手拍"活動(dòng)，用戶上傳的照片直接成了新聞素材
• 環(huán)保還省錢：訂閱全年電子版只要98塊，比紙質(zhì)版便宜一半多，關(guān)鍵是不用處理堆積如山的舊報(bào)紙

我同事小李就是個(gè)典型例子。他以前總抱怨報(bào)紙看完沒地方放，現(xiàn)在用電子版不僅能在上班路上看，還能把重要新聞一鍵收藏到云筆記里。

??紙質(zhì)報(bào)紙的"倔強(qiáng)"從何而來(lái)？

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，我家樓下報(bào)刊亭的張阿姨還在堅(jiān)持進(jìn)貨。有次跟她聊天，發(fā)現(xiàn)這事兒真沒想象中簡(jiǎn)單。她掰著手指頭給我算："常來(lái)買報(bào)的30多個(gè)老客戶，最年輕的都58歲了，他們說(shuō)電子版字太小，翻頁(yè)麻煩。"

這里頭其實(shí)藏著幾個(gè)關(guān)鍵矛盾：1. 閱讀習(xí)慣難改：老一輩人摸著報(bào)紙才覺得踏實(shí)，就像年輕人離不開手機(jī)2. 廣告價(jià)值差異：房地產(chǎn)商更愿意在紙質(zhì)版投整版廣告，覺得電子版容易被跳過(guò)3. 儀式感需求：有人就喜歡報(bào)紙油墨味配早茶的悠閑勁兒

上個(gè)月京江晚報(bào)搞了個(gè)懷舊活動(dòng)，推出限量版紙質(zhì)特刊，結(jié)果兩小時(shí)就被搶光。這事兒挺有意思，說(shuō)明紙質(zhì)版反而成了某種文化符號(hào)。

??未來(lái)會(huì)是電子版的天下嗎？

回到最開始的問(wèn)題，咱們得把時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看。京江晚報(bào)新媒體部的負(fù)責(zé)人去年透露，他們正在研發(fā)AR看報(bào)功能——用手機(jī)掃報(bào)紙圖片，就能跳出3D新聞現(xiàn)場(chǎng)。這種"混合模式"可能是破局關(guān)鍵。

不過(guò)也有現(xiàn)實(shí)問(wèn)題要考慮：- 數(shù)字鴻溝怎么跨？不是所有老年人都能用明白智能機(jī)- 盈利模式怎么玩？電子版廣告收益目前還追不上紙質(zhì)版- 內(nèi)容深度怎么保？快節(jié)奏的電子閱讀會(huì)不會(huì)讓深度報(bào)道消失

我有個(gè)做媒體的朋友說(shuō)得挺實(shí)在："現(xiàn)在做新聞得像廚子，紙質(zhì)版是文火慢燉的老火湯，電子版是即點(diǎn)即送的快餐，得分開灶臺(tái)做。"

??用戶最關(guān)心的問(wèn)題來(lái)了

可能有人要問(wèn)："那我到底該選電子版還是紙質(zhì)版？"這事兒得看具體情況。要是你天天擠地鐵通勤，電子版肯定更方便；要是就喜歡周末窩在陽(yáng)臺(tái)曬太陽(yáng)看報(bào)，那紙質(zhì)版更對(duì)味兒。京江晚報(bào)現(xiàn)在搞的"自由切換"訂閱挺聰明——訂電子版送周末紙質(zhì)版，兩邊都不耽誤。

還有個(gè)冷知識(shí)可能很多人不知道：其實(shí)用京江晚報(bào)電子版查往期報(bào)紙?zhí)貏e方便，輸入日期就能跳出當(dāng)天所有版面。上次幫我媽找2010年的尋人啟事，五分鐘就搞定了，要換紙質(zhì)版得翻半天儲(chǔ)藏室。

說(shuō)到底，報(bào)紙這事兒跟吃飯有點(diǎn)像。有人就愛守著灶臺(tái)煮飯，有人天天點(diǎn)外賣，但誰(shuí)能說(shuō)外賣會(huì)徹底取代自家廚房呢？京江晚報(bào)電子版和紙質(zhì)版的關(guān)系，大概也就是這么回事——并存比取代更現(xiàn)實(shí)，關(guān)鍵看怎么做出差異化。下次你在手機(jī)上看新聞時(shí)，不妨留意下那些專門為電子版設(shè)計(jì)的互動(dòng)板塊，說(shuō)不定會(huì)發(fā)現(xiàn)新大陸呢。