刷微博的時(shí)候你是不是也遇到過(guò)這種情況？某天突然彈出個(gè)"某頂流秘密生子"的推送，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是營(yíng)銷號(hào)用模糊的偷拍照編故事。最近制片人于正直接在社交平臺(tái)開撕這些營(yíng)銷號(hào)，把行業(yè)里那些暗戳戳的操作全攤在太陽(yáng)底下。這事兒可不止是明星八卦那么簡(jiǎn)單，里頭牽扯到的利益鏈條，可能比電視劇里的宮斗戲還精彩。

營(yíng)銷號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈究竟能有多瘋？

去年某部古裝劇開播前，豆瓣突然冒出上千條一星差評(píng)，有觀眾發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)連劇集時(shí)長(zhǎng)都寫錯(cuò)。于正當(dāng)時(shí)就在微博曬出證據(jù)鏈，直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買通營(yíng)銷號(hào)惡意打壓。這種操作在業(yè)內(nèi)早就是公開的秘密，有業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在操控網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈：

• 職業(yè)黑粉頭目承包"接單"業(yè)務(wù)，每條黑評(píng)0.5-3元不等
• 水軍公司提供從賬號(hào)注冊(cè)到刷量控評(píng)的"套餐服務(wù)"
• 某些數(shù)據(jù)平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)修改播放量和評(píng)分
• 惡意剪輯組專門負(fù)責(zé)制造爭(zhēng)議性話題

某三線演員的經(jīng)紀(jì)人私下說(shuō)："現(xiàn)在劇組開機(jī)前都得預(yù)留'網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)'，這筆錢比演員片酬漲得還快。"去年某選秀節(jié)目被扒出每個(gè)選手都有對(duì)應(yīng)的黑熱搜和紅熱搜排期表，看得吃瓜群眾直呼"比節(jié)目正片還刺激"。

于正的反擊能撕開行業(yè)遮羞布嗎？

這次于正斥責(zé)營(yíng)銷號(hào)不是臨時(shí)起意。2018年他的《延禧攻略》爆紅時(shí)，就遭遇過(guò)大規(guī)模"抄襲門"謠言。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，那些所謂"調(diào)色盤"對(duì)比圖，把兩部劇里都出現(xiàn)的清朝服飾花紋都說(shuō)成抄襲證據(jù)。最離譜的指控是說(shuō)劇中宮女行禮姿勢(shì)侵權(quán)，氣得于正直接曬出清宮檔案打臉。

但這次他選擇走法律途徑倒是新鮮。聽說(shuō)已經(jīng)有工作室收到律師函，要求賠償因不實(shí)爆料導(dǎo)致的商譽(yù)損失。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士分析，這種官司取證特別麻煩——那些營(yíng)銷號(hào)就像打地鼠，封個(gè)賬號(hào)馬上換個(gè)馬甲重來(lái)。去年某頂流告贏黑粉的案例，雖然判賠50萬(wàn)，但執(zhí)行時(shí)發(fā)現(xiàn)對(duì)方就是個(gè)在校大學(xué)生，根本拿不出錢。

為什么說(shuō)這場(chǎng)仗非打不可？

可能有人覺(jué)得，娛樂(lè)圈本來(lái)就是真真假假，何必較真？但這事兒真不能慣著。前年某青春劇被造謠"演員帶資進(jìn)組亂改劇本"，導(dǎo)致電視臺(tái)臨時(shí)撤檔，整個(gè)劇組三個(gè)月的心血打水漂。更可怕的是某些營(yíng)銷號(hào)開始碰瓷社會(huì)新聞，去年疫情緊張時(shí)期，居然有賬號(hào)編造"某女星逃避隔離"的假消息，差點(diǎn)引發(fā)群體事件。

于正這次硬剛確實(shí)捅了馬蜂窩。有編劇朋友跟我說(shuō)，現(xiàn)在寫劇本都得考慮"防黑系數(shù)"，主角不能有復(fù)雜情感線，反派不能有某個(gè)生肖屬性，就怕被營(yíng)銷號(hào)斷章取義。更魔幻的是，某些營(yíng)銷號(hào)開始反向操作——先造謠再刪帖，等著藝人團(tuán)隊(duì)來(lái)談"公關(guān)費(fèi)"。

吃瓜群眾還能相信什么？

現(xiàn)在打開社交平臺(tái)，明星聲明和營(yíng)銷號(hào)爆料就像在玩"狼人殺"。某次頒獎(jiǎng)禮前夜，突然爆出兩位提名演員的"黑歷史"，結(jié)果第二天兩人雙雙落選。后來(lái)被扒出獲獎(jiǎng)方經(jīng)紀(jì)公司和某個(gè)營(yíng)銷號(hào)工作室注冊(cè)在同一個(gè)寫字樓，這種巧合你敢信？

或許于正怒斥營(yíng)銷號(hào)的最大意義，是讓更多人看清這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則。下次再看到勁爆八卦時(shí)，不妨多問(wèn)幾句：這個(gè)消息源靠譜嗎？有沒(méi)有其他佐證？是不是恰好在某部劇要上的時(shí)間點(diǎn)？畢竟在流量即王道的時(shí)代，我們每個(gè)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，都在為某種看不見的生意投票。

這場(chǎng)風(fēng)波最后會(huì)走向何方還不好說(shuō)，但至少讓更多人意識(shí)到——那些看似隨機(jī)的熱搜，可能早就在某些人的Excel表格里排好檔期。下次再吃瓜時(shí)，或許該想想這個(gè)瓜到底是地里長(zhǎng)的，還是某個(gè)寫字樓里精心包裝出來(lái)的流量商品。