刷微博的時候你是不是也遇到過這種情況？某天突然彈出個"某頂流秘密生子"的推送，點進去發(fā)現(xiàn)是營銷號用模糊的偷拍照編故事。最近制片人于正直接在社交平臺開撕這些營銷號，把行業(yè)里那些暗戳戳的操作全攤在太陽底下。這事兒可不止是明星八卦那么簡單，里頭牽扯到的利益鏈條，可能比電視劇里的宮斗戲還精彩。

營銷號產業(yè)鏈究竟能有多瘋？

去年某部古裝劇開播前，豆瓣突然冒出上千條一星差評，有觀眾發(fā)現(xiàn)這些賬號連劇集時長都寫錯。于正當時就在微博曬出證據(jù)鏈，直指競爭對手買通營銷號惡意打壓。這種操作在業(yè)內早就是公開的秘密，有業(yè)內人士透露，現(xiàn)在操控網(wǎng)絡輿論已經形成完整產業(yè)鏈：

• 職業(yè)黑粉頭目承包"接單"業(yè)務，每條黑評0.5-3元不等
• 水軍公司提供從賬號注冊到刷量控評的"套餐服務"
• 某些數(shù)據(jù)平臺明碼標價修改播放量和評分
• 惡意剪輯組專門負責制造爭議性話題

某三線演員的經紀人私下說："現(xiàn)在劇組開機前都得預留'網(wǎng)絡維護費'，這筆錢比演員片酬漲得還快。"去年某選秀節(jié)目被扒出每個選手都有對應的黑熱搜和紅熱搜排期表，看得吃瓜群眾直呼"比節(jié)目正片還刺激"。

于正的反擊能撕開行業(yè)遮羞布嗎？

這次于正斥責營銷號不是臨時起意。2018年他的《延禧攻略》爆紅時，就遭遇過大規(guī)模"抄襲門"謠言。當時有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，那些所謂"調色盤"對比圖，把兩部劇里都出現(xiàn)的清朝服飾花紋都說成抄襲證據(jù)。最離譜的指控是說劇中宮女行禮姿勢侵權，氣得于正直接曬出清宮檔案打臉。

但這次他選擇走法律途徑倒是新鮮。聽說已經有工作室收到律師函，要求賠償因不實爆料導致的商譽損失。不過業(yè)內人士分析，這種官司取證特別麻煩——那些營銷號就像打地鼠，封個賬號馬上換個馬甲重來。去年某頂流告贏黑粉的案例，雖然判賠50萬，但執(zhí)行時發(fā)現(xiàn)對方就是個在校大學生，根本拿不出錢。

為什么說這場仗非打不可？

可能有人覺得，娛樂圈本來就是真真假假，何必較真？但這事兒真不能慣著。前年某青春劇被造謠"演員帶資進組亂改劇本"，導致電視臺臨時撤檔，整個劇組三個月的心血打水漂。更可怕的是某些營銷號開始碰瓷社會新聞，去年疫情緊張時期，居然有賬號編造"某女星逃避隔離"的假消息，差點引發(fā)群體事件。

于正這次硬剛確實捅了馬蜂窩。有編劇朋友跟我說，現(xiàn)在寫劇本都得考慮"防黑系數(shù)"，主角不能有復雜情感線，反派不能有某個生肖屬性，就怕被營銷號斷章取義。更魔幻的是，某些營銷號開始反向操作——先造謠再刪帖，等著藝人團隊來談"公關費"。

吃瓜群眾還能相信什么？

現(xiàn)在打開社交平臺，明星聲明和營銷號爆料就像在玩"狼人殺"。某次頒獎禮前夜，突然爆出兩位提名演員的"黑歷史"，結果第二天兩人雙雙落選。后來被扒出獲獎方經紀公司和某個營銷號工作室注冊在同一個寫字樓，這種巧合你敢信？

或許于正怒斥營銷號的最大意義，是讓更多人看清這個行業(yè)的游戲規(guī)則。下次再看到勁爆八卦時，不妨多問幾句：這個消息源靠譜嗎？有沒有其他佐證？是不是恰好在某部劇要上的時間點？畢竟在流量即王道的時代，我們每個點擊和轉發(fā)，都在為某種看不見的生意投票。

這場風波最后會走向何方還不好說，但至少讓更多人意識到——那些看似隨機的熱搜，可能早就在某些人的Excel表格里排好檔期。下次再吃瓜時，或許該想想這個瓜到底是地里長的，還是某個寫字樓里精心包裝出來的流量商品。