你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？最近社交平臺(tái)上突然冒出來(lái)好多"帥哥靠邊閃"的段子。地鐵里刷到短視頻，評(píng)論區(qū)清一色都是"帥哥麻煩讓讓?zhuān)瑩踔易沸橇?之類(lèi)的調(diào)侃。這事兒有意思啊，明明前幾年還在瘋狂追捧小鮮肉，現(xiàn)在怎么突然就"變心"了呢？

▍??顏值即正義的黃金時(shí)代終結(jié)了？

記得2018年那會(huì)兒，選秀節(jié)目里隨便一個(gè)單眼皮小哥都能讓全網(wǎng)尖叫。當(dāng)時(shí)有個(gè)數(shù)據(jù)特別夸張：某檔偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目開(kāi)播首日，選手集體亮相的微博話(huà)題量直接破億。但最近兩年風(fēng)向明顯不對(duì)了——去年某新晉頂流被扒出學(xué)歷造假，結(jié)果粉絲不但沒(méi)護(hù)短，反而集體刷起了"帥哥靠邊閃，我們要看真本事"。

這事兒背后藏著幾個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：? 審美疲勞：滿(mǎn)屏都是八塊腹肌+韓式妝容，觀眾早看膩了? 內(nèi)容為王：現(xiàn)在大家更在意"有趣的靈魂"，比如直播帶貨一哥李佳琦的顏值爭(zhēng)議反而成了記憶點(diǎn)? 價(jià)值回歸：某招聘平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年"專(zhuān)業(yè)技能"在擇偶標(biāo)準(zhǔn)中的權(quán)重同比上漲37%

▍??是誰(shuí)在喊"帥哥靠邊閃"？

仔細(xì)扒拉下這些喊口號(hào)的群體，發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象：喊得最大聲的居然是95后、00后。某高校搞了個(gè)抽樣調(diào)查，18-25歲群體中，63%的人表示更關(guān)注對(duì)象的工作能力而非外表。這跟十年前"顏值即正義"的擇偶觀簡(jiǎn)直是180度大轉(zhuǎn)彎。

舉個(gè)真實(shí)案例：我表妹去年跟相親對(duì)象分手，理由特硬核——"長(zhǎng)得像吳彥祖有啥用？連手機(jī)貼膜都不會(huì)！"你看，現(xiàn)在年輕人談戀愛(ài)都開(kāi)始看重生活技能了，這要擱五年前，估計(jì)會(huì)被說(shuō)"矯情"吧？

▍??顏值經(jīng)濟(jì)要涼了？未必！

先別急著給帥哥判死刑。最近有個(gè)現(xiàn)象挺有意思：某運(yùn)動(dòng)品牌找了位長(zhǎng)相普通的運(yùn)動(dòng)員代言，結(jié)果銷(xiāo)量反而不如隔壁請(qǐng)的小鮮肉。這說(shuō)明啥？關(guān)鍵要看產(chǎn)品屬性和受眾需求是否匹配。

拆開(kāi)來(lái)看：→ 美妝護(hù)膚品：消費(fèi)者還是更吃"帥哥經(jīng)濟(jì)"這套→ 數(shù)碼產(chǎn)品：用戶(hù)開(kāi)始偏愛(ài)專(zhuān)業(yè)型KOL的測(cè)評(píng)→ 知識(shí)付費(fèi)：完全看講師資歷和課程質(zhì)量

有個(gè)做MCN的朋友跟我吐槽："現(xiàn)在推新人可太難了！光長(zhǎng)得帥根本沒(méi)用，得會(huì)講段子、懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)，最好還能現(xiàn)場(chǎng)表演個(gè)修電腦。"你看，這屆觀眾多難伺候！

▍??"帥哥靠邊閃"背后的社會(huì)密碼

這事兒往深了想，其實(shí)是整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀在迭代。十年前大家剛脫貧，自然更關(guān)注表面光鮮；現(xiàn)在物質(zhì)生活上去了，精神需求自然升級(jí)。就像馬斯洛需求理論說(shuō)的，吃飽喝足后，人們開(kāi)始追求更高層次的認(rèn)同感。

有意思的是，這種轉(zhuǎn)變?cè)诨閼偈袌?chǎng)表現(xiàn)得最明顯。某相親APP統(tǒng)計(jì)顯示：- 2018年用戶(hù)最常搜索詞："顏值高""身材好"- 2023年熱搜詞變成："會(huì)做飯""有責(zé)任心"- 尤其女性用戶(hù)，對(duì)"經(jīng)濟(jì)實(shí)力"的關(guān)注度下降12%，"情緒價(jià)值"搜索量暴漲89%

▍??自問(wèn)自答時(shí)間：我們到底在反對(duì)什么？

Q：大家真的討厭帥哥嗎？A：當(dāng)然不是！重點(diǎn)在于反對(duì)"唯顏值論"。就像最近爆火的某科技博主，長(zhǎng)得平平無(wú)奇但粉絲破千萬(wàn)，每條視頻都在教人修手機(jī)、裝系統(tǒng)。評(píng)論區(qū)最火的熱評(píng)是："這種技術(shù)宅可比花瓶實(shí)用多了！"

Q：這種轉(zhuǎn)變會(huì)持續(xù)多久？A：至少會(huì)持續(xù)整個(gè)Z世代掌權(quán)的周期。這代人成長(zhǎng)在信息爆炸時(shí)代，早就練就了火眼金睛，光靠臉已經(jīng)騙不到流量了。有個(gè)數(shù)據(jù)很說(shuō)明問(wèn)題：2023年網(wǎng)紅更迭速度比2020年快3倍，存活下來(lái)的都是內(nèi)容過(guò)硬的主播。

▍??未來(lái)趨勢(shì)：顏值+實(shí)力=王炸組合

說(shuō)句實(shí)在話(huà)，現(xiàn)在混得好的哪個(gè)不是雙商在線(xiàn)的？看看直播界的清流董宇輝，人家明明可以靠臉吃飯（據(jù)說(shuō)當(dāng)年是新東方的顏值擔(dān)當(dāng)），偏要拼才華。結(jié)果怎樣？帶火整個(gè)知識(shí)直播賽道，這才是真正的"帥哥不需要靠邊閃，因?yàn)樗麄冏詭чW光點(diǎn)"。

最后說(shuō)個(gè)冷知識(shí)：某整形醫(yī)院最近推出了"技能提升套餐"，買(mǎi)微整項(xiàng)目送編程課程。你看，市場(chǎng)嗅覺(jué)多靈敏！這年頭，光整容已經(jīng)不夠用了，得內(nèi)外兼修才行。所以啊，與其喊"帥哥靠邊閃"，不如喊"帥哥請(qǐng)帶著你的才華閃亮登場(chǎng)"！