?? 莆田系醫(yī)院的廣告是怎么霸屏百度的？
你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷？身體有點(diǎn)不舒服，打開(kāi)百度一搜，前三條全是醫(yī)院的廣告，點(diǎn)進(jìn)去不是"專(zhuān)家一對(duì)一"就是"今日特惠檢查套餐"。仔細(xì)一看，這些醫(yī)院名字帶著"XX男科""XX婦科"，背后大概率都站著同一個(gè)群體——莆田系。

這事兒說(shuō)來(lái)話(huà)長(zhǎng)。早年間莆田人靠電線(xiàn)桿貼小廣告起家，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)興起，他們直接把戰(zhàn)場(chǎng)搬到了搜索引擎。百度作為流量入口，自然成了兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)說(shuō)2013年那會(huì)兒，莆田系醫(yī)院每年給百度貢獻(xiàn)的廣告費(fèi)能買(mǎi)下半個(gè)陸家嘴，你品，你細(xì)品。

?? 醫(yī)療廣告背后的流量生意經(jīng)
咱們先掰扯清楚底層邏輯：為啥莆田系對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣這么上頭？舉個(gè)例子你就懂了——普通民營(yíng)醫(yī)院看個(gè)感冒賺200塊，但莆田系專(zhuān)攻男女生殖、整形美容這些"高客單價(jià)"領(lǐng)域。做個(gè)包皮手術(shù)敢標(biāo)價(jià)8000，激光祛斑療程能報(bào)到5位數(shù)。

高利潤(rùn)就得配高投入，他們舍得把收入的70%砸在廣告上。有個(gè)段子說(shuō)得好："莆田系老板的日常就是上午數(shù)錢(qián)，下午給百度打款。"雖然夸張，但醫(yī)療競(jìng)價(jià)排名這個(gè)模式確實(shí)讓雙方都嘗到了甜頭。

不過(guò)這里有個(gè)bug：患者搜"肚子疼怎么辦"，跳出來(lái)的前三條全是私立醫(yī)院鏈接。普通人哪分得清哪些是正規(guī)三甲，哪些是廣告包裝的"老軍醫(yī)"？2016年魏則西事件爆發(fā)，直接把這塊遮羞布扯了個(gè)干凈。

?? 從電線(xiàn)桿到APP，莆田系的變形記
你以為現(xiàn)在的莆田系還是當(dāng)年那個(gè)土味風(fēng)格？人家早玩起轉(zhuǎn)型升級(jí)了！現(xiàn)在打開(kāi)某音，穿著白大褂的"主任醫(yī)師"跟你科普HPV危害，評(píng)論區(qū)立馬跳出來(lái)"點(diǎn)擊咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生"；在小紅書(shū)刷到篇分享乳腺增生的筆記，底下掛著私立醫(yī)院的9.9元體檢卡...

更絕的是百度現(xiàn)在也會(huì)在廣告底下標(biāo)個(gè)"廣告"小灰字，但就跟方便面包裝上的"圖片僅供參考"一樣，沒(méi)幾個(gè)人會(huì)仔細(xì)看。數(shù)據(jù)顯示，莆田系至今仍占據(jù)民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)近80%的份額，只不過(guò)從百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了信息流、短視頻這些新戰(zhàn)場(chǎng)。

?? 患者到底該信誰(shuí)？
說(shuō)實(shí)在的，咱老百姓看病就圖個(gè)安心。如果搜個(gè)"頭痛"跳出來(lái)的全是高價(jià)體檢套餐，誰(shuí)心里不犯嘀咕？有個(gè)朋友跟我吐槽，他在百度查"皮膚長(zhǎng)紅點(diǎn)"，推薦的醫(yī)院讓他做全套過(guò)敏原檢測(cè)+血液凈化，結(jié)果去三甲醫(yī)院掛號(hào)，醫(yī)生看了眼說(shuō)是蚊子包...

這事兒也不能全怪平臺(tái)。監(jiān)管部門(mén)去年剛出臺(tái)新規(guī)，要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)在投廣告前必須拿到《醫(yī)療廣告審查證明》，但道高一尺魔高一丈，有些機(jī)構(gòu)把"無(wú)痛人流"包裝成"意外懷孕援助"，照樣能過(guò)審。

?? 未來(lái)的醫(yī)療搜索該長(zhǎng)啥樣？
最近發(fā)現(xiàn)百度在推那個(gè)"星火計(jì)劃"，說(shuō)是要優(yōu)先展示公立醫(yī)院信息。實(shí)際用下來(lái)，搜"拔智齒"確實(shí)能看到協(xié)和、華西這些大醫(yī)院的科普內(nèi)容排在前面。雖然底部還有幾條廣告，但至少不像以前那樣滿(mǎn)屏飄紅了。

說(shuō)到底，醫(yī)療信息關(guān)乎人命，不能純靠商業(yè)邏輯運(yùn)轉(zhuǎn)。就像網(wǎng)友說(shuō)的："搜索感冒出現(xiàn)藥店廣告可以忍，但搜癌癥出現(xiàn)祖?zhèn)髅胤骄瓦^(guò)分了。"期待未來(lái)能有更多權(quán)威醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容沖上搜索結(jié)果前排，讓真正需要幫助的人少走點(diǎn)彎路。

?? 普通人該怎么避坑？
1. 認(rèn)準(zhǔn)網(wǎng)址帶"gov.cn"的公立醫(yī)院官網(wǎng)
2. 看到"專(zhuān)家坐診""立即咨詢(xún)"彈窗先保持警惕
3. 別信"100%治愈""簽約治療"這種夸張承諾
4. 復(fù)雜病情直接掛三甲醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診

下次再遇到彈窗廣告，記住這個(gè)口訣："廣告打得響，未必醫(yī)術(shù)強(qiáng)；公立排號(hào)慢，好歹有保障"。看病這事兒，還是穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)好，你說(shuō)對(duì)吧？