你聽(tīng)說(shuō)過(guò)那種逛一次能記半輩子的廟會(huì)嗎？我說(shuō)的可不是城里商場(chǎng)搞的促銷(xiāo)活動(dòng)，是真正帶著泥土味兒、煙火氣的云虎山廟會(huì)！去年跟著朋友去了一趟，好家伙——山道上擠得水泄不通，炸油糕的香味隔著三里地都能聞到，七十歲的老奶奶踩著高蹺從人群里鉆過(guò)去，那場(chǎng)面，絕了！

??云虎山廟會(huì)的"老底子"有多厚？

要說(shuō)這廟會(huì)的來(lái)歷，得追溯到清朝同治年間。聽(tīng)鎮(zhèn)上老人說(shuō)，當(dāng)年山里鬧旱災(zāi)，村民在云虎山腳下搭了個(gè)臨時(shí)祭壇求雨，結(jié)果第二天真下了場(chǎng)透雨。后來(lái)這事兒越傳越玄乎，干脆每年都在同一時(shí)間搞祭祀活動(dòng)。不過(guò)現(xiàn)在早就不求雨了，倒是把唱大戲、耍雜技這些熱鬧項(xiàng)目保留了下來(lái)。

去年廟會(huì)統(tǒng)計(jì)的游客量突破8萬(wàn)人次，比疫情前還多了三成！最牛的是，主辦方壓根沒(méi)在抖音投過(guò)廣告，全靠口口相傳。隔壁村的老張跟我說(shuō)："咱這兒廟會(huì)就像自家腌的酸菜，外地人吃個(gè)新鮮，本地人吃的是念想。"

??為什么年輕人也愛(ài)逛這種"土味"廟會(huì)？

你肯定想問(wèn)：現(xiàn)在年輕人不是都追星打卡網(wǎng)紅店嗎？咋還稀罕這些老掉牙的東西？我跟廟會(huì)擺攤的95后小劉聊過(guò)，他賣(mài)的是改良版糖畫(huà)，能把王者榮耀角色畫(huà)得活靈活現(xiàn)。"傳統(tǒng)手藝不改就等著失傳，但改過(guò)頭了又變味"，他邊說(shuō)邊用糖稀勾了個(gè)機(jī)甲關(guān)羽，三分鐘賣(mài)了五份。

??重點(diǎn)來(lái)了：云虎山廟會(huì)的三大殺手锏：1. 真·沉浸式體驗(yàn)——從進(jìn)山門(mén)開(kāi)始就有扮成古代貨郎的志愿者跟你互動(dòng)2. 限定款美食——像用山泉水做的豆腐腦，出了廟會(huì)范圍絕對(duì)吃不到3. 反差萌設(shè)計(jì)——比如讓京劇演員和街舞團(tuán)同臺(tái)battle，去年這場(chǎng)表演直接上了熱搜

??廟會(huì)背后的"經(jīng)濟(jì)賬"算得清嗎？

別看滿(mǎn)山遍野都是小攤販，這里面的門(mén)道可深了。負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的老支書(shū)給我透了點(diǎn)底：攤位費(fèi)按傳統(tǒng)手藝、創(chuàng)新項(xiàng)目、普通商戶(hù)分三六九等。捏面人的老手藝人不收錢(qián)，還倒貼電費(fèi)；網(wǎng)紅奶茶店想進(jìn)場(chǎng)？得先通過(guò)民俗專(zhuān)家的審核。

去年有家文創(chuàng)公司想批量生產(chǎn)廟會(huì)周邊，被組委會(huì)懟回去了："我們要的是帶著柴火味的布老虎，不是義烏批發(fā)來(lái)的玩偶。"這話(huà)雖然糙，但理兒真不糙。現(xiàn)在他們的布藝攤子，每個(gè)作品都帶著手藝人的指甲印，反而成了搶手貨。

??廟會(huì)未來(lái)的路怎么走？

說(shuō)實(shí)在的，看著那些顫巍巍做竹編的老藝人，心里挺不是滋味。好在去年開(kāi)始搞"師徒結(jié)對(duì)"，00后大學(xué)生跟著學(xué)三個(gè)月，還真有幾個(gè)學(xué)出了名堂。王大爺?shù)闹窬帞偓F(xiàn)在掛著"非遺傳承教學(xué)點(diǎn)"的牌子，邊賣(mài)貨邊收徒，生意反而更好了。

有個(gè)事兒特有意思：今年廟會(huì)新增了AR尋寶游戲，結(jié)果最積極的是五六十歲的大爺大媽。他們戴著老花鏡掃碼找虛擬銅錢(qián)的樣子，比年輕人玩得還起勁。這大概就是傳統(tǒng)和現(xiàn)代最好的相處方式——不端著，不擰巴，怎么熱鬧怎么來(lái)。

云虎山廟會(huì)能火這么多年，說(shuō)白了就靠八個(gè)字：守住根脈，放開(kāi)手腳。它不像有些景點(diǎn)硬凹文化人設(shè)，而是讓老傳統(tǒng)自己長(zhǎng)出新鮮枝椏。下次要是趕得上趟兒，真建議你去湊個(gè)熱鬧，保證你看完戲吃碗野菜餃子，下山時(shí)褲腳沾著泥巴，兜里揣著故事，那滋味，可比逛商場(chǎng)帶勁多了！