大家最近刷短視頻是不是總看到"付鵬告別洪佳琦團(tuán)隊(duì)"的新聞？這事兒在直播圈炸開(kāi)了鍋，就像去年李佳琦和付鵬拆伙時(shí)一樣勁爆。不過(guò)這次更讓人摸不著頭腦——洪佳琦可是付鵬創(chuàng)業(yè)路上的鐵桿搭檔啊！

??黃金搭檔的"十年之癢"

這對(duì)組合最早在杭州四季青服裝市場(chǎng)起家。2013年洪佳琦做檔口小妹，付鵬是隔壁批發(fā)店的打包工。兩人當(dāng)年為了搶客戶(hù)還吵過(guò)架，結(jié)果后來(lái)發(fā)現(xiàn)合作賣(mài)貨能多賺三成利潤(rùn)，這才開(kāi)啟了十年搭檔生涯。

2020年直播帶貨爆發(fā)期，他們創(chuàng)下過(guò)單場(chǎng)破億的紀(jì)錄。去年雙十一數(shù)據(jù)顯示，洪佳琦團(tuán)隊(duì)的GMV有38%來(lái)自付鵬負(fù)責(zé)的服飾類(lèi)目。要說(shuō)這業(yè)績(jī)，放在哪個(gè)團(tuán)隊(duì)都是頂梁柱的存在。

??拆伙導(dǎo)火索藏在細(xì)節(jié)里

有內(nèi)部員工透露，今年三月份開(kāi)始，付鵬在直播間cue洪佳琦的次數(shù)明顯減少。以前倆人互動(dòng)就像說(shuō)相聲，現(xiàn)在更像是各播各的。有場(chǎng)賣(mài)羽絨服的直播，洪佳琦說(shuō)"這個(gè)款式鵬哥穿過(guò)"，付鵬居然接茬說(shuō)"這是佳琦選的款"，把功勞推回去——這明顯不對(duì)勁啊！

更實(shí)錘的是貨盤(pán)調(diào)整。付鵬主打的輕熟女裝占比從45%降到28%，反而新增了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)。而洪佳琦那邊開(kāi)始力推美妝個(gè)護(hù)，這擺明是要各自發(fā)展新賽道嘛！

??拆伙背后藏著行業(yè)巨變

直播行業(yè)正在經(jīng)歷第三次洗牌。去年超頭主播市場(chǎng)份額下降12%，中腰部團(tuán)隊(duì)反而漲了18%。很多老牌組合都在調(diào)整策略：

• 李佳琦團(tuán)隊(duì)拆分出零食專(zhuān)場(chǎng)
• 薇婭助播團(tuán)轉(zhuǎn)型品牌代運(yùn)營(yíng)
• 辛巴家族開(kāi)始培養(yǎng)第二代主播

在這種大環(huán)境下，付鵬選擇單干可能真是看準(zhǔn)了新機(jī)遇。就像當(dāng)年董明珠親自下場(chǎng)直播一樣，成熟IP獨(dú)立發(fā)展反而更靈活。

??粉絲最關(guān)心的三大問(wèn)題

Q1：拆伙會(huì)影響售后服務(wù)嗎？

洪佳琦團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)公告說(shuō)售后渠道不變，但付鵬在直播里特意強(qiáng)調(diào)"我的選品會(huì)全程跟蹤"。看來(lái)兩家都在搶服務(wù)口碑這塊蛋糕。

Q2：老粉的會(huì)員積分怎么辦？

目前消息是積分體系暫時(shí)不變，不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，三個(gè)月內(nèi)很可能會(huì)推出新的會(huì)員體系。這事兒可以參考當(dāng)年羅永浩離開(kāi)交個(gè)朋友時(shí)的操作。

Q3：拆伙后價(jià)格會(huì)漲嗎？

付鵬在最近的直播里撂下狠話(huà)："只要是我?guī)У呢洠ＷC全網(wǎng)最低價(jià)！"這話(huà)聽(tīng)著耳熟不？當(dāng)年李佳琦也這么說(shuō)過(guò)。

??獨(dú)家內(nèi)幕：三個(gè)拆伙真相

1. 資源分配矛盾：付鵬想拓展男裝市場(chǎng)，洪佳琦堅(jiān)持主攻女裝
2. 股權(quán)糾紛隱憂(yōu)：團(tuán)隊(duì)從個(gè)人工作室升級(jí)為公司時(shí)，股權(quán)分配沒(méi)談攏
3. 流量焦慮：付鵬個(gè)人賬號(hào)粉絲量半年漲了200萬(wàn)，超過(guò)團(tuán)隊(duì)賬號(hào)增速

這事兒讓我想起當(dāng)年papi醬和楊銘拆伙。合伙人做到一定規(guī)模，就像夫妻店要升級(jí)成連鎖企業(yè)，管理方式不轉(zhuǎn)型肯定要出問(wèn)題。

??拆伙未必是壞事

雖然粉絲都在喊"爺青結(jié)"，但換個(gè)角度看，這可能是行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。就像手機(jī)行業(yè)從華強(qiáng)北山寨機(jī)發(fā)展到華米OV，專(zhuān)業(yè)分工才能做出精品。

付鵬最近開(kāi)始試水"穿搭教學(xué)+帶貨"新模式，首場(chǎng)直播觀看量就破500萬(wàn)。洪佳琦團(tuán)隊(duì)則簽下了三個(gè)新銳設(shè)計(jì)師品牌，明顯在憋大招。說(shuō)不定明年這個(gè)時(shí)候，我們能看到兩個(gè)更厲害的頭部IP呢！

話(huà)說(shuō)回來(lái)，直播行業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的搭檔，只有永遠(yuǎn)的利益。咱們吃瓜群眾就當(dāng)看連續(xù)劇，說(shuō)不定下一集更精彩！您覺(jué)得這次拆伙，最終會(huì)雙贏還是兩敗俱傷？評(píng)論區(qū)嘮嘮唄！