?? 京東搞O2O是不是在開(kāi)實(shí)體店啊？

說(shuō)出來(lái)你可能不信，京東這幾年悄悄把超市貨架搬到了你家樓下。上個(gè)月我在小區(qū)門(mén)口便利店買(mǎi)礦泉水，掃碼結(jié)賬時(shí)突然發(fā)現(xiàn)收銀臺(tái)貼著"京東供應(yīng)鏈直供"的標(biāo)簽。店主老張跟我說(shuō)，現(xiàn)在店里80%的貨都是京東直接配送的，連冰柜里的酸奶都貼著"京東小時(shí)達(dá)"的貼紙。

這事兒有意思了，京東不是搞電商的嗎？怎么跟街邊小店勾搭上了？其實(shí)這就是京東O2O的核心玩法——用數(shù)字技術(shù)把街邊小店變成自己的前沿陣地。根據(jù)他們2023年的財(cái)報(bào)，全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)15萬(wàn)家便利店接入了京東的智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

?? 線(xiàn)上線(xiàn)下到底咋融合的？

舉個(gè)栗子你就明白了。上周末我想吃火鍋，打開(kāi)京東到家App，發(fā)現(xiàn)樓下超市的肥牛卷正在搞"線(xiàn)上下單立減10元"的活動(dòng)。下單后不到20分鐘，超市小哥就拎著冰袋送貨上門(mén)了。關(guān)鍵這單生意，京東既賺了平臺(tái)的流量費(fèi)，超市老板也不用自己開(kāi)發(fā)App，雙贏！

這種模式有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：- 半小時(shí)達(dá)的即時(shí)配送體系（京東有50萬(wàn)配送小哥隨時(shí)待命）- 智能選品系統(tǒng)（能預(yù)測(cè)你家附近明天可能需要的商品）- 數(shù)據(jù)中臺(tái)（把消費(fèi)者的瀏覽記錄和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣同步給線(xiàn)下店）

?? 這波操作真能賺錢(qián)嗎？

去年雙十一有個(gè)典型案例。北京朝陽(yáng)區(qū)某社區(qū)超市接入京東O2O系統(tǒng)后，單日銷(xiāo)售額從平時(shí)的8000元猛增到5萬(wàn)元。最絕的是，40%的訂單來(lái)自晚上10點(diǎn)后的"深夜經(jīng)濟(jì)"，這部分客群原本根本不會(huì)進(jìn)店消費(fèi)。

不過(guò)這事兒也有難點(diǎn)。我跟幾個(gè)便利店老板聊過(guò)，有個(gè)做生鮮的老板娘吐槽："京東的系統(tǒng)是好用，但要求我們每天6點(diǎn)前必須完成盤(pán)點(diǎn)，這對(duì)小本生意來(lái)說(shuō)壓力不小。"看來(lái)數(shù)字化改造不是請(qǐng)客吃飯，得真刀真槍改變經(jīng)營(yíng)習(xí)慣。

?? 消費(fèi)者到底圖個(gè)啥？

我表妹是典型的京東O2O用戶(hù)，她的購(gòu)物車(chē)特別有意思：上午在App上訂辦公室奶茶，中午下單買(mǎi)防曬霜讓送到健身房，晚上回家路上順便取京東快遞。用她的話(huà)說(shuō)："現(xiàn)在買(mǎi)東西就跟點(diǎn)外賣(mài)似的，要的就是這種'隨時(shí)要隨時(shí)有'的爽快感。"

京東最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，使用O2O服務(wù)的用戶(hù)有三個(gè)特征：1. 平均每月下單頻次比純線(xiàn)上用戶(hù)高2.3倍2. 客單價(jià)反而比純線(xiàn)下購(gòu)物低15%（因?yàn)楸苊饬藳_動(dòng)消費(fèi)）3. 退換貨率只有傳統(tǒng)電商的1/3

?? 未來(lái)還能玩出什么花？

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新鮮事，我家樓下的京東便利店開(kāi)始搞"AR試妝間"。你站在智能鏡子前選口紅顏色，試好了直接掃碼下單，半小時(shí)就能收到貨。更絕的是，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)同步給品牌方，下次你打開(kāi)京東App，推薦的都是適合你膚色的彩妝。

不過(guò)要說(shuō)最讓我驚艷的，還得是他們?cè)谝咔槠陂g搞的"云菜場(chǎng)"。通過(guò)京東O2O網(wǎng)絡(luò)，武漢的社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)上午收集需求，中午京東倉(cāng)庫(kù)分揀，下午就能把新鮮蔬菜送到封控小區(qū)。這種響應(yīng)速度，傳統(tǒng)商超根本做不到。

? 京東O2O真的值得期待嗎？

跟做零售的朋友聊過(guò)這個(gè)事，他說(shuō)了句大實(shí)話(huà)："現(xiàn)在做零售就像炒回鍋肉，得掌握好線(xiàn)上線(xiàn)下的火候。"京東手里捏著兩張王牌——物流基建和供應(yīng)鏈能力，這讓他們搞O2O確實(shí)有先天優(yōu)勢(shì)。但線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)的水很深，如何管理成千上萬(wàn)的合作商戶(hù)，這事兒可比做電商復(fù)雜多了。

最近注意到京東開(kāi)始試點(diǎn)"智能便利店2.0"，據(jù)說(shuō)要在店內(nèi)裝重力感應(yīng)貨架，商品被拿走后自動(dòng)補(bǔ)貨。要是真能實(shí)現(xiàn)，說(shuō)不定以后我們?nèi)ケ憷辏B理貨員都見(jiàn)不著了。你說(shuō)這是不是零售業(yè)的未來(lái)？反正我準(zhǔn)備再觀(guān)察觀(guān)察，下次買(mǎi)啤酒時(shí)好好體驗(yàn)一把再說(shuō)。