??你有沒有發(fā)現(xiàn)，今年路上看到的豪車品牌好像不太一樣了？以前滿大街的奔馳寶馬奧迪，現(xiàn)在時(shí)不時(shí)就躥出個(gè)特斯拉Model Y，甚至蔚來ET7都開始搶鏡了。這事兒可不止是眼見的改變——最新公布的豪華車銷量排行榜單，直接把汽車圈炸開了鍋。

??傳統(tǒng)豪車三強(qiáng)集體失守？BBA到底輸在哪了

說出來你可能不信，寶馬X5今年上半年的銷量居然被特斯拉Model Y甩開兩萬多臺(tái)。更刺激的是，奔馳E級(jí)連前十都沒擠進(jìn)去，奧迪A6L更是慘遭理想L9正面硬剛。BBA三家加起來的總銷量，竟然比去年少了整整18%！

這事兒得從三個(gè)角度掰扯：- 電動(dòng)車滲透率沖到35%了，開慣汽油車的老炮兒都在試水新能源- 國產(chǎn)新勢(shì)力把配置堆到天花板，冰箱彩電大沙發(fā)成了標(biāo)配- 年輕人買車更看重智能系統(tǒng)，傳統(tǒng)豪車的車機(jī)反而成了短板

去年還在嘲笑"電動(dòng)爹"的4S店銷售，現(xiàn)在看見進(jìn)店的客戶先問："您考慮混動(dòng)還是純電？"

??新貴上位！這些品牌憑啥改寫豪華車銷量排行

上個(gè)月我去商場(chǎng)吃飯，愣是被極氪的展廳截了胡。人家銷售張口就是："哥，咱這車零百加速3秒8，帶空氣懸掛才賣40萬。"你再瞅瞅?qū)汃RiX3的配置單，好家伙，續(xù)航少200公里，價(jià)格還貴8萬。

今年豪華車銷量排行黑馬榜必須提到這幾個(gè)：- 特斯拉Model Y：?jiǎn)卧落N量破5萬，直接把BBA中型SUV全干趴下- 理想L系列：精準(zhǔn)拿捏二胎家庭，三排座SUV市場(chǎng)吃下60%份額- 蔚來ET5：把寶馬3系的老客戶撬走三成，靠換電站解決續(xù)航焦慮

有個(gè)開修理廠的朋友跟我說，現(xiàn)在來保養(yǎng)的BBA車主，十個(gè)里有三個(gè)在打聽新能源車置換政策。

??消費(fèi)者變心了？豪華車銷量排行折射的五大趨勢(shì)

上周陪親戚看車真是開眼了。原本沖著奧迪A4L去的95后小伙，試駕完小鵬P7當(dāng)場(chǎng)交了定金。問為啥，人家甩過來一句："這車能自己找車位，還能用手機(jī)遙控，不比四個(gè)圈香？"

從豪華車銷量排行能挖出這些門道：1. 面子消費(fèi)轉(zhuǎn)向里子消費(fèi)：以前買車看標(biāo)，現(xiàn)在先問有沒有激光雷達(dá)2. 體驗(yàn)式消費(fèi)崛起：蔚來的牛屋、理想的奶爸車定位比真皮座椅更抓人3. 油電同價(jià)打破認(rèn)知：發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在30萬價(jià)位，電車配置能碾壓同級(jí)油車4. 本土化定制成殺手锏：理想的大床模式、蔚來的女王副駕，老外根本想不到5. 保值率焦慮緩解：官方二手車和電池租賃方案讓人敢下手了

有個(gè)數(shù)據(jù)特別有意思：80后買豪車看品牌，90后先查懂車帝評(píng)分，00后直接看能不能連最新款iPhone。

??未來豪華車銷量排行會(huì)怎么變？這三個(gè)信號(hào)要注意

前兩天跟車企的朋友擼串，他神秘兮兮地說："知道為啥保時(shí)捷開始搞訂閱服務(wù)了嗎？"原來這些老牌豪車廠也坐不住了，今年保時(shí)捷Taycan的銷量居然比911還高，你說嚇人不嚇人。

接下來得盯著這幾個(gè)風(fēng)向標(biāo)：- 傳統(tǒng)豪車的電動(dòng)化速度：奔馳EQE降價(jià)10萬求銷量，說明油改電路線走不通了- 新勢(shì)力的品牌升級(jí)：蔚來要推百萬級(jí)超跑，這是要正面剛保時(shí)捷的節(jié)奏- 混動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)：?jiǎn)柦鏜7突然殺進(jìn)榜單，增程式看來真香了

有個(gè)開Model 3的車主跟我說，現(xiàn)在去超充站充電，旁邊停著的不是寶馬i3就是奔馳EQC，這畫面兩年前想都不敢想。

??♂?所以到底該咋看現(xiàn)在的豪華車銷量排行？

說到底，現(xiàn)在的排行榜就像個(gè)照妖鏡。BBA不是產(chǎn)品不行了，而是游戲規(guī)則變了。以前比的是發(fā)動(dòng)機(jī)參數(shù)，現(xiàn)在拼的是芯片算力；過去講究百年傳承，如今要看迭代速度。

有個(gè)挺逗的現(xiàn)象：很多特斯拉車主壓根不覺得自己開的是豪車，但Model Y的銷量就是實(shí)打?qū)嵉匕裍3、GLC擠下去了。這事兒說明啥？消費(fèi)者對(duì)豪華的定義正在被重新書寫。

下次再聊豪華車銷量排行，可能得把問界、極氪這些品牌放在前面說了。要我說啊，這波洗牌才剛開場(chǎng)，好戲還在后頭呢！