?? 從冷板凳到熱搜榜：一本小說(shuō)的逆襲之路

你最近刷微博熱搜沒(méi)？要是沒(méi)看到#廢后不承歡新浪#這個(gè)詞條，怕不是住在2G網(wǎng)絡(luò)里了。這本原本默默無(wú)聞的宮斗小說(shuō)，愣是在新浪讀書(shū)頻道殺出重圍，單日點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。我就納悶了——現(xiàn)在網(wǎng)文市場(chǎng)天天出新書(shū)，憑啥就它火了？

有個(gè)在出版社工作的朋友跟我說(shuō)，他們內(nèi)部開(kāi)會(huì)時(shí)，總編拍著桌子喊："看看人家！咱們推了三年的大IP，還干不過(guò)人家零宣傳的新人作品！"這話(huà)可把我好奇心勾起來(lái)了，連夜把這本《廢后不承歡》從頭到尾啃完。

?? 三個(gè)字說(shuō)破爆款密碼：反套路！

1. 女主不搞宮斗搞基建別人家的廢后忙著復(fù)寵，咱們這位直接在后宮開(kāi)荒種地。有段描寫(xiě)特逗："廢后蹲在冷宮菜地里，龍袍下擺扎在腰帶里，拎著鋤頭的手比拿玉璽還穩(wěn)當(dāng)。"這畫(huà)面感絕了！

2. 皇帝成了工具人傳統(tǒng)宮斗文里，皇帝都是香餑餑。但這書(shū)里男主從頭到尾沒(méi)露過(guò)正臉，全靠群演臺(tái)詞拼湊形象。評(píng)論區(qū)有人調(diào)侃："這屆皇帝不行，存在感還沒(méi)冷宮白菜強(qiáng)。"

3. 配角全員喜劇人掌事太監(jiān)愛(ài)織毛衣，貴妃娘娘沉迷養(yǎng)蛐蛐，連御膳房總管都是個(gè)話(huà)癆。看著看著就發(fā)現(xiàn)，這哪是宮斗劇，分明是古代版《炊事班的故事》。

?? 網(wǎng)友吵翻天的三大爭(zhēng)議點(diǎn)

? 女主到底算不算戀愛(ài)腦？有人說(shuō)她最后收留流浪皇子是圣母心，書(shū)粉立刻甩出原文："本宮養(yǎng)你是為了明年春耕多個(gè)壯勞力，少往自己臉上貼金。"這嘴炮功力我服！

? 歷史考據(jù)漏洞百出？歷史系學(xué)生列了二十條bug，作者直接在微博回懟："親，這是架空王朝，要不我給皇上辦個(gè)身份證？"好家伙，這波操作直接帶火#廢后不承歡新浪#話(huà)題。

? 大結(jié)局算不算爛尾？開(kāi)放式結(jié)局讓讀者分成兩派。有說(shuō)女主隱姓埋名開(kāi)農(nóng)莊的，有猜她跟小侍衛(wèi)私奔的。最絕的是新浪讀書(shū)搞了個(gè)投票，48小時(shí)超50萬(wàn)人參與，服務(wù)器差點(diǎn)崩了。

?? 爆紅背后藏著哪些門(mén)道？

看到這兒你肯定想問(wèn)：這書(shū)真就全靠運(yùn)氣？我扒了扒數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新浪讀書(shū)給它的推薦位其實(shí)很普通。真正引爆流量的，是那個(gè)"廢后種田日記"的讀者共創(chuàng)活動(dòng)。

有個(gè)00后讀者把小說(shuō)情節(jié)畫(huà)成條漫，配文"冷宮生存指南：從零開(kāi)始的農(nóng)耕生活"。這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了7萬(wàn)多次，連農(nóng)科院的官微都跑來(lái)湊熱鬧，說(shuō)要給女主頒發(fā)"古代農(nóng)業(yè)先鋒獎(jiǎng)"。

還有更絕的——抖音上有博主復(fù)刻小說(shuō)里的"冷宮菜譜"，用破瓦罐煮出三菜一湯。這條視頻點(diǎn)贊破百萬(wàn)，直接把#廢后不承歡新浪#頂上熱搜前三。

?? 給網(wǎng)文作者的啟示錄

跟幾個(gè)網(wǎng)文作者聊過(guò)，他們都說(shuō)這書(shū)給行業(yè)提了個(gè)醒：現(xiàn)在的讀者早就不吃瑪麗蘇那套了。大家更想看真實(shí)立體的人物，哪怕是宮斗劇，也得接點(diǎn)地氣。

有個(gè)細(xì)節(jié)特有意思：小說(shuō)里女主計(jì)算收成時(shí)，用的是"石"和"斗"這種古代計(jì)量單位。結(jié)果評(píng)論區(qū)變成大型歷史課現(xiàn)場(chǎng)，讀者們自發(fā)整理出古今度量衡對(duì)照表。這種互動(dòng)模式，可比單純追更帶勁多了。

?? 下一個(gè)爆款會(huì)在哪？

看完《廢后不承歡》這個(gè)案例，我倒覺(jué)得網(wǎng)文市場(chǎng)正在經(jīng)歷奇妙轉(zhuǎn)型。讀者不再滿(mǎn)足于完美人設(shè)和狗血?jiǎng)∏椋炊嗖A有缺陷的真實(shí)角色和反常規(guī)的故事走向。

說(shuō)不定哪天就會(huì)冒出《貴妃直播帶貨》或者《太監(jiān)玩轉(zhuǎn)新媒體》這種神作。要我說(shuō)啊，寫(xiě)作這事兒就跟種地似的——別老盯著別人家的菜園子，找準(zhǔn)自己的三分地深耕細(xì)作，指不定哪天就長(zhǎng)出爆款來(lái)。